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当流量东风刮来,国货翻红需要新魅力

2022-03-26 08:57:05|图文来源:央视新闻客户端

原标题:当流量东风刮来,国货翻红需要新魅力

“3·15”晚会后白象方便面有多火?被全网消费者买到断货,“仓库里连个面渣渣都没有了”,主播呼吁“请大家理性消费”……这样的场景我们并不陌生,此前被称为“国货之光”的鸿星尔克、蜂花等品牌也曾遇到过网民的“野性消费”,但流量来得快去得也快,老字号国货如何借这股“东风”翻红而不是热闹过后重归沉寂,还有很多功课要做。

老字号国货之所以历经几十年甚至数百年市场考验而不倒,自是沾了质量过硬的光,但“酒香也怕巷子深”,“野性消费”就像一场“东风”,曾经给许多“认真做好自己”的优质国货带去机遇,却并非所有品牌都能乘势而上,这不得不提及他们普遍面临的创新能力不够、发展水平不高等问题。商务部近日召开全国促进老字号创新发展工作会,部署落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》时,就有针对性地,从健全老字号保护、传承、创新、发展四个方面提出了13项具体措施。老字号国货要重立时代潮头,离不开“创新发展”这个主题。

创新发展的时代激流中,我们看到了很多知名老字号的转变,他们或推出新包装、改良老口味,或转换经营观念甚至跨界经营,或更新品牌内涵、更加贴近年轻人,或通过上市获得更多资本“输血”……自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来,老字号企业的发展环境不断优化,发展活力不断增强,品牌影响力持续提升,这离不开他们自己积极拥抱新消费、改变自身发展态势的努力,也离不开各地各部门通过创新服务、优化环境、创新宣传等方式给予的扶持与鼓励。

所以,流量时代的“野性消费”只能是“锦”上添的“花”,若要留住那些因流量蜂拥而至的顾客,首先得自己成为“锦”,才能在“花”的加持下焕发出更加迷人的魅力,这个规律适用于所有的国货企业。期待那些“年长”的老字号们,能在创新中拥抱新时代,发展新业态、新模式,营造消费新场景,绽放出新的青春活力。(赵静)

作者:赵静 责任编辑:顾敏依